SMM: маркетинг в соц. сетях. Лидогенерация и работа с аудиторией [GeekBrains] [Ф. Гребенников, Э. Арсентьев, Д. Терсков и др.]

SMM: маркетинг в соц. сетях. Лидогенерация и работа с аудиторией [GeekBrains] [Ф. Гребенников, Э. Арсентьев, Д. Терсков и др.]

SMM: маркетинг в соцсетях. Лидогенерация и работа с аудиторией (2020) Федор Гребенников, Александр Тимофеев, Данила Терсков, Лика Вашаломидзе.

Это четвертый курс, который входит в профессию Digital-маркетолог
Первый тут - Digital-стратегия. Инструменты привлечения и удержания клиентов 2020
Второй тут - Создание сайтов и приложений. Методы повышения конверсии 2020
Третий тут - Контекстная реклама. Привлечение клиентов. (2020)


80% аудитории интернета в России ежедневно пользуется социальными сетями. Если перефразировать- то “все ваши клиенты пользуются соц. сетями”. Да, это не преувеличение. Работа в соц. сетях - это самый продуктивный способ найти свою целевую аудиторию и сделать её максимально лояльной к вашему бренду. Это сравнительно дешёвая реклама и постоянный контакт с конечным потребителем.
На этом курсе студенты поэтапно создают продающее сообщество с нуля, применяют на практике различные способы раскрутки групп и привлечения клиентов в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Чему Вы научитесь

• Освоите базовые понятия SMM;
• Разработаете контент-план для различных соц. сетей;
• Проработаете целевую аудиторию и разделите её на сегменты;
• Начнёте работать с таргетированной рекламой ВКонтакте, Facebook;
• Планировать бюджет, проводить аналитику рекламных кампаний;
• Продвигать продукты в Instagram;
• Управлять репутацией бренда в социальных сетях.

Программа курса

• Урок 1. SMM. Начало работы
  Знакомство с маркетингом в социальных сетях: позиционирование, выбор и оценка площадок, дополнительные инструменты, ведение сообществ, таргетинг, инструменты VK/FB|Instagram, продвижение в мессенджерах.
• Урок 2. Креатив в SММ
  Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации — форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда — лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ
• Урок 3. Реклама в SММ часть 1
  Определение таргетированной рекламы. Возможности. Основные параметры выбора. Кому подходит таргет. Модели оплаты. Виды таргета. Глоссарий. Ценообразование. Основные правила модерации. Общие рекомендации по составлению объявлений. Реклама ВК. Реклама в MyTarget.
• Урок 4. Реклама в SММ часть 2
  Реклама Facebook и Instagram. Начало. Создание групп объявлений. Выбор целей. Создание группы объявлений. Типы оплаты и стратегии. Создание объявления. Реклама Instagram. Менеджер рекламы. Оплата. Статистика. Отслеживание конверсий. Аудитории
• Урок 5. Секреты настройки таргетированной рекламы
  Сегментация кампаний и групп объявлений. Сплит-тестирование. Формула расчёта ставки. Обзор парсеров. Примеры работы с парсерами

Продажник: Скрытая ссылка